かつて全国にあった地方競馬場。
しかし1990年代、多くが廃止に追い込まれました。
それでも――
今、地方競馬は再び盛り上がっています。
なぜ崩れ、なぜ復活したのか。
そこには時代の変化がありました。
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バブル崩壊と売上激減
1990年代初頭。
バブル崩壊。
公営競技全体の売上が急落します。
地方競馬は中央競馬より体力が弱く、
赤字経営が続出。
実際に廃止された競馬場もあります。
「地方競馬は終わった」
そう言われた時代でした。
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中央との格差拡大
一方、中央競馬は
JRA日本中央競馬会
のもと安定運営。
社台グループの台頭で
生産レベルも向上。
地方との差は広がる一方でした。
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転機は“ナイター競馬”
地方競馬の大きな武器が誕生します。
ナイター開催。
代表例：
大井競馬場
仕事帰りに楽しめる。
これが新しいファン層を開拓しました。
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インターネット投票の革命
最大の転機は、ネット投票。
地方競馬は早期にインターネット販売を強化。
全国どこからでも購入可能に。
これにより売上が回復します。
“立地依存”から脱却した瞬間でした。
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地方競馬の今
現在、地方競馬は
ナイター演出
女性ファン増加
キャラクター戦略
SNS活用
エンタメ化が進んでいます。
地方ならではの距離感も魅力です。
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なぜ復活できたのか？
時間帯の差別化
ネット販売強化
イベント化
中央との差別化戦略
“弱み”を“個性”に変えたことが成功の鍵でした。
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第5回まとめ
・バブル崩壊で崩壊危機
・ナイターが突破口
・ネット投票で全国化
・エンタメ路線で再生
地方競馬は、
時代に合わせて進化したのです。
次回は、
「ネット投票が変えた日本競馬の未来」
競馬はどこへ向かうのかを解説します。
